La Asociación de Familias Campesinas de la vereda de San Joaquín (ASOFACASJO) es una asociación que agrupo pequeños agricultores de la zona rural de Florida, Valle del Cauca (Colombia). Con el apoyo de Innpulsa y la Fundación Caicedo González se desarrolló este proyecto para el asesor técnico del proyecto: la Cámara de Comercio de Cali.
La marca social Mano Tierra fue una construcción colectiva con los miembros de la comunidad y con un grupo de consultores en diversas áreas que apoyaron desde lo estratégico.
Se desarrollaron 5 unidades de negocio para aumentar la productividad de Asofacasjo.
La arquitectura de marca se definió de acuerdo a las oportunidades que brindaban las unidades de negocio desarrolladas.
Se tomaron en cuenta criterios competitivos, de mercado y de eficiencias internas.
Se hicieron capacitaciones a la comunidad para que manejaran sus marcas de forma consistente en el tiempo.
Equipo de consultoría: Carlos Amézquita, Juanita Hernández, Óscar Restrepo, Mario Acosta.
Equipo de diseño: Carlos Amézquita, Eliana Mera.
Asesoría legal: Henao Hernández Abogados.